こんな方は
- titleタグの左端にキーワード入れる
- H2、H3タグにもキーワード入れる
- 画像はjpgにして容量を小さくする
こういう小手先のSEO対策に囚われがち。
SEOの本質的な部分を学ばないと、いつまでたっても順位はそこそこしか伸びません。
そこで今回は、SEOの超基礎的な話である「検索エンジンと順位決定の仕組み」についてご説明します。
検索エンジンがどうやってWebサイトの情報を入手し、それを順位付けしているのか。また、どういった理由から、どのようなサイトを検索上位に表示しているのか。
これらを理解することで、むやみにSEO対策をするのに比べて100倍は効果が得やすいです。
検索エンジンの仕組み
検索エンジンの大まかな仕組みを図示したのが上の画像です。
覚えるべき重要ポイントはこの2つ。
ポイント
- Webページを巡回して内容把握
- サイトをランキングして表示
ポイント① Webページを巡回して内容把握
検索エンジンは世界中のWebページを巡回するロボットのようなものを持っています。
これを「クローラー」と呼びます。
SEOの話によく出てくるので覚えてください。
クローラーの役割
- 既知のWebページに行く
- リンクを辿って次のページへ
- 更新されてたり新規ページなら解析
- 結果をデータ化してサーバーに保存
クローラーはこのような流れを24時間ずっと繰り返してます。
つまりWebページを巡回し、内容を理解して、その結果を保存するのがクローラーです。
豆知識：クローリングの対象
これは覚えなくても大丈夫ですが。
クローラーが巡回するのはページだけじゃありません。
- 画像
- CSSファイル
- テキストファイル
- JavaScriptファイル
これらすべてが対象です。（他にもあります）
豆知識：有名なクローラー
これも覚えなくてOKですけど。
とくに有名なクローラーってのがありまして、下記がそうです。
- Bingbot（bing）
- Yetibot（Naver）
- Baiduspider（百度）
- Googlebot（Google）
- Yahoo Slurp（日本以外のYahoo!）
大規模サイトのSEOなんかだと覚える必要が出てきます。個人ブログとかなら覚えなくてOK。
ポイント② サイトをランキングして表示
ある人が検索をすると、検索エンジンはその検索内容に応じて適切なWebページを提示しようとします。
その際、検索内容への回答としてよりふさわしいWebページをランキング形式で表示します。この順位付けにはもちろん、クローラーが集めた情報を使います。
この時ランキングを決めるために使われる基準・ルールを「アルゴリズム」と呼び、その結果導き出されたランキングを「検索順位」といいます。
これらもSEOの話題では頻出の単語なので覚えましょう。
検索結果で上位表示する基準は非公開
つまり検索順位はクローラーが集めたページの情報で決まってます。
しかし「どんなページ（情報）だと上位表示されるのか」という基準は原則として公開されていません。
Googleの場合：すべて把握している人は存在しない
世界には様々な検索エンジンが存在しますが、最も有名なのがGoogleです。
Googleの場合、検索順位をつける基準は数百項目にわたります。
最近では順位付けにAIが使われていることもあり、順位決定要因をすべて把握している人は0人です。
もちろん、Googleの中の人を含めて。誰も全容を把握していません。
検索エンジンが儲かる仕組みの理解が重要
カギは、検索エンジンは民間企業という点。
つまり答えは「どうすれば検索エンジンが儲かるか」を考えると見えてきます。
イラストで解説：検索エンジンが儲かる仕組み
浴衣を着た女性は美しい。日本に生まれてよかった
検索エンジンはどうやって収益を上げ、そしてどんなコンテンツを上位表示しているのでしょうか。
一等地は有料、主催者の主な収益源に
一等地は有料。売上から一定の比率で場所代を支払う。
会場で特に目立つ一等地に屋台を出店するには場所代が必要です。
場所代は、屋台の売上から一定の割合で支払います。
つまり屋台が儲かるほど、主催者に支払う場所代も増える仕組みです。
その他の場所は無料出店、ただし場所は主催者が決める
その他の場所は無料出店可能。ただし店舗の場所は主催者が指定。
一等地以外の屋台は無料で出店できますが、代わりに店の場所は主催者が決定します。
人気店舗は目立つ位置に配置して人を集める
より人気のある店舗は目立つ場所に配置し、人を集めるのに役立てる
場所を決める際、人気のある店舗は一等地に近い目立つ場所に配置することでより多くの人を集めることができます。
- めっちゃ有名な店の屋台
- とんでもなく美味しい
- （店員が可愛い）
こういった条件を満たした屋台はすごく人気。
これらの店を目立つ場所に配置すると人の目を引き、より多くの人が集まります。
人が集まると売上が伸び、場所代も増える
周囲の客も巻き込むことで、有料出店している店舗の売り上げが伸び、それに伴い場所代も上昇。結果的に主催者の利益も増える。
人が集まると、一等地に出した屋台にもさらにたくさんの人が来ます。
具体例で解説：Googleの場合
Googleの場合の各登場人物の中身
これがGoogleの場合ですとこうなります。
| 登場人物 | 具体例 |
|---|---|
| 主催者 | |
| 一等地 | 広告 |
| 一等地に出店した店主 | 広告主 |
| 場所代 | 広告費 |
| その他の屋台の位置 | 検索順位 |
| その他の屋台 | ぼくらのWebサイト・ブログ |
| お客さん | 検索するユーザー |
Googleの主な収益源は広告費
上の画像はGoogleの検索結果と、その中の広告の位置です。
赤字で示した広告をユーザーがクリックすることで、Googleは広告収入を得ています。
これがその仕組み。
Googleは広告がクリックされた回数に応じて、広告主から広告料を受け取っています。
Googleを使う人と時間が増えればGoogleは儲かる
Googleがより儲かるためには、以下の2つの方法があります。
- 広告をクリックする人が増える
- 1人が何回もクリックする
つまり、
多くの人が長時間Googleを使う
→ より多く広告が表示される
→ より多く広告がクリックされる
→ 広告収入が増える
こういうことです。
では、どうすればより多くの人が、よりたくさんGoogleを使うでしょうか。
Google利用者を増やすために有益コンテンツを上位表示
もちろん、検索した時により有益なページを提供することですよね。
こうユーザーが考えるようになることで、Googleの利用が増え、結果的にGoogleが儲かります。
有益なコンテンツの提供が上位表示の絶対条件
良いサービスを提供することで、無料で良い場所に出店が可能
この縁日の場合、お金を払わずにより目立つ場所にお店を出すためには
- より美味しい料理を出す
- より楽しいサービスを提供する
- 実績を積んで主催者の信頼を得る
こういった方法が有効です。
これはGoogleの検索結果についても同じ。
Webサイトにおける「美味しい料理」とは？
これを創り続けること。
それが検索結果で上位表示される一番の近道です。
まとめ：有益コンテンツの生成が上位表示の条件
検索エンジンと、上位表示される仕組み・理由は理解できたでしょうか？
要はユーザーにとって有益なコンテンツを創ると、
- ぼくらは検索上位に表示されて嬉しい
- ユーザーは有益情報が得られて嬉しい
- 検索エンジンは広告収入が増えて嬉しい
みんな嬉しい優しい世界の出来上がりというわけです。
SEOの全体像については下記の記事で詳しく解説していますので、ぜひ参考にしてください。