【最新版】正しいキーワード選定のやり方　SEOで有利なブログ記事を作る方法

キーワードを決めずにブログを書き始めるのは、好きな人の性格・好み・恋人の有無を知らずに告白するようなもの。偶然うまくいくかもですがだいたい失敗するやつです。

今回はプロのWebマーケターのぼくが、本業でもやってる正しいキーワード選定のやり方を解説します。

こちらがその手順。
この通りやれば、ブログ始めて1週間の方でも正しいキーワード選定ができます。

3か月後には検索順位で1位です。
アクセスがバンバン来てウハウハ（死語）ですね。

今回はこの手順について、具体的なキーワードを見ながら解説します。

しかも実際にぼくが使用したスプレッドシートも公開。

キーワード選定はブログと記事のテーマ決め

キーワード選定とは、ユーザーに検索してほしいキーワードを選ぶ作業のことを言います。

逆に言えば「どのキーワードで検索結果に記事を表示したいか？」を考えて狙いを定めることです。

キーワード選定が重要な3つの理由

キーワード選定がSEOにおいて非常に重要とされるのはこれら3つが理由です。

理由① 有利に戦えるから

正しいキーワード選定をすれば、自分が戦う場所を自分で選ぶことができます。

強い敵とは戦わず、自分の力で倒せる敵を選んで有利に進めましょう。

まず倒すのはコラッタから。
ミュウツーが最初の草むらに出たら秒で詰みます。

理由② 記事ネタが溜まるから

こういう悩みをよく聞きます。
これはキーワード選定を正しい手順で行っていないことが原因の1つです。

この後解説する手順を見ればわかりますが、正しくキーワード選定をやれば数百単位で記事ネタを作ることになります。

理由③ マーケティングの訓練になるから

キーワード選定はマーケティングの基礎。

正しいやり方でできるようになれば、SEOはもちろん、その他のマーケティング施策においても活用できます。

Webディレクターやマーケター、また、それを目指す方であれば必須のスキルと言っていいです。

正しいキーワード選定のやり方・手順

それではいよいよ正しいキーワード選定のやり方を説明します。

こちらが正しいキーワード選定の手順。順番に解説します。

また、この中で実際に使用しているスプレッドシートがこちらです。

≫ キーワード選定シート

手順① ブログ全体の目的を決める

まずはブログ全体の目標を決めます。
既に決まっている人は飛ばしてOK。

例えば革靴ブログの場合ならこんな感じ。

大事なことなのでスプレッドシートにも記載しておきましょう。

ブログ全体の目的を記入し、忘れないようにします。

手順② テーマキーワードを決める

今回の場合は「革靴」です。

手順③ 関連キーワードを洗い出す

手順②で決めたテーマキーワードから連想する単語を一覧化してください。

するとテーマキーワードとかけあわされて、自動で関連キーワードが出てきます。

連想する単語が多いほど関連キーワードも増えて、キーワード選定の精度が増していきます。

自分でひねり出す

テーマキーワードから思い出せるキーワードを自分自身で考えて書き出します。

みたいな。

本や雑誌から抽出する

テーマキーワードと同じ内容の本や雑誌を1冊買ってきます。

あとはそれを読んで、目についた単語を追加していくだけです。

これをやることで、自分じゃ知らない専門用語なんかもカバーできます

ツールを使って洗い出す

こちらの無料ツールを使います。
Googleのサジェストキーワードを一覧化してくれる無料ツールです。

≫ ラッコキーワード

出てくるのは実際にユーザーが検索したキーワードなのでどんな情報が求められているかがわかります。

テーマキーワードを記入して「取得開始」。
後は結果画面で気になったキーワードを連想単語として追加します。

手順④ 周辺キーワードを洗い出す

周辺キーワードの洗い出しにはGoogle広告のキーワードプランナーを使います。

≫ Google広告

キーワードプランナーを開き「新しいキーワードを見つける」をクリック。出てきた検索欄に手順③で作成した関連キーワードを10個を入れ、「結果を表示」を押します。

結果が表示されたら、リストをダウンロードしてください。

ダウンロードしたリストから、下記をそれぞれ適切なところにコピペします。

コピーするもの	貼り付けする場所
Keyword	周辺キーワード
Avg. monthly searches	月間平均検索 ボリューム

キーワードプランナーで1度に調べられるキーワード10個までです。

なので、全ての関連キーワードを調べ終わるまで何度も繰り返します。

キーワードプランナーの注意点

キーワードプランナーは基本無料です。

ただし広告出稿していない状態だと、大まかな検索ボリュームしか表示されません。

今回紹介している方法は広告出稿してなくてもできます。

しかし、できれば少しでいいので広告を出して詳細なデータを入手することをオススメします。

手順⑤ キーワードを絞り込む

手順③で作成した関連キーワードをすべて調べると、数百単位で周辺キーワードが出てくるはずです。

これを全部記事化するのは無理ですし、重複もあって無駄なので削る必要があります。

こういったキーワード全てに削除マークをつけてください。

同じ意味のキーワード同士なら、月間平均検索ボリュームが多い方を残すのがコツです。

最終的にキーワードが100～200ほど残るまで削ります。

検索ボリュームが多い方を残す理由

こちらをご覧ください。
同じ意味だけど検索ボリュームが大きく異なるキーワードのそれぞれの検索結果です（2020/6/26 時点）。

キーワード	月間平均検索 ボリューム
革靴 手入れ	14,800
革靴 メンテナンス	590

昔と違ってGoogleはキーワードと検索意図をかなり正確に理解します。なので似たようなキーワードなら検索結果はほぼ同じになります。

従って結局は検索ボリュームが大きい方を選ぶのとあまり変わらないので、最初から大きい方を残した方が良いんです。

手順⑥ キーワードを分類する

手順⑤で100～200くらいまで絞った周辺キーワードを似たもの同士でグルーピングし、カテゴリ分けします。

ここで作るカテゴリをブログのカテゴリにしましょう。SEO的にベストなサイト構造になります。

カテゴリは1段階でOKですが、より細かく分類したければ

こんな感じで2段階にしてもOKです。
ただし3段階以上はややこしいの止めましょう。

手順⑦ 記事別優先度を決める

キーワードごとに優先度を3段階で評価してください。
イメージ的にはこんな感じです。

評価するための基準は主に2つあります。

目的への近さ

今回のブログの目的の1つは「革靴のケア用品を売って収益化」することです。

例えば、

と検索している人に、革靴用ブラシを売るのは難易度が高いです。しかし

この人にはかなり高い確率で革靴の傷の補修用アイテムを売れます。

このようにブログの目的達成に近いキーワードは、優先順位を高めにつけましょう。

検索ボリューム

これ以上大きいキーワードは攻略難易度が高いので後回しです。1万とか超えるようなキーワードは、むしろ優先度を下げるくらいの気持ちでOK。

そういった検索数が多いキーワードは、ブログの評価が上がった後に複数の記事を使って攻略するのが有効です。

手順⑧ 分類別優先度を決める

ピボットテーブルを使って、これらの数字から優先して記事を書いていくべきカテゴリを決めます。

現在のSEOはある程度の記事数をそろえて、網羅性を上げないと検索順位が上がりにくいです。

従って最初はカテゴリを絞り、特定のカテゴリで記事数をためる方が効率が良い。

手順⑨ 執筆キーワードを決定

手順⑦～⑧で決めた優先度をもとに、実際に記事化するキーワードを決めます。

ただし最後に、実際にそのキーワードで検索して上位10位までをチェックしてください。

こういったサイトが上位を独占しているようなら、勝つのはムリゲーなので後回しです。

逆に検索上位にこれらの特徴があるキーワードは狙い目です。

例えばこちらは「革靴 ブランド」での検索結果（2020/6/26 時点）。

企業サイトは多いですが、同じサイトからランクインしているものがいくつかあります。コンテンツの作り込みは大変ですが、上位表示できる可能性はありそうです。

記事を書き始めるのは、こうして実際の検索順位を確認する最終チェックが終わってからです。

記事の書き方はこちらの「高品質な記事の書き方」の記事を参考にしてください。

≫ 【保存版】SEOを考慮した高品質な記事の書き方まとめ

キーワードを選定するタイミング・頻度

ここまで読んだ方ならわかると思いますが、キーワード選定って

しょっちゅうやらなくても大丈夫。
タイミング・頻度としては主にこの2つです。

ブログを開設した時

まずはブログを開設した時です。

最初にキーワード選定すると、カテゴリを含めたサイト構造がSEOに最適化されるため、とても有利に戦えます。

また、記事ネタが最初に揃うことになるので

これが無くなります（初心者にありがちなやつ）。

「後は書くだけ」な状態にすることで、ブログを書くことに集中できるのでオススメです。

タイミング② 3か月に1回

3か月もすれば最初の方に書いた記事が検索上位に挙がっているはずです。逆に上がっていなければ、記事の品質か戦略が間違っています。

優先度の見直しのために、3か月に一度はキーワード選定をすることをオススメします。

その際、新しいキーワードの発見にもつながるため、記事ネタの補充にも役立ちます。

検索順位の定点チェックも行う

キーワードを決めて記事を書いたら、書いただけで満足するのはNGです。

これには主に3種類のツールが使えます。

≫ 検索順位チェックはRankTracker一択！GRCと比べても最強な5つの理由

2か月目まではSearch Console

書いた記事の順位が上がり始めるまで、だいたい3か月くらいかかります。

なので2か月目までは、無料で使えるSearch Consoleだけ使ってればOK。

≫ Search Consoleを導入する

3か月目を目途に、この後紹介するツールのどちらかを導入することを検討してください。

WindowsならGRC

WindowsユーザーにもぼくはRank Trackerをオススメしてます。

≫ 検索順位チェックはRankTracker一択！GRCと比べても最強な5つの理由

ただ、必要な機能がすべて入ってて、価格が最安。小さく始めるならGRCもすごくいい選択肢です。

≫ GRCを導入する

MacならRank Tracker

MacユーザーはRank Tracker一択です。

GRCよりも高いんですが、その分機能が充実してます。Macで使えるツールの中ならこれがNo.1です。

Windowsでも使えるので、Win→MacやMac→Winと乗り換える可能性がある方などはRank Trackerにしておくと良いかと思います。

≫ Rank Trackerを導入する

キーワード選定についてよくある質問

質問① キーワード選定にコツはある？

今回の記事で詳細に解説しているので、何度も読み返しながら練習してください。

ちなみに、次に大切なことは「根気」や「根性」です。

質問② 文字に違いはある？

Google検索ではアルファベットの大文字と小文字、また全角と半角は区別されません。

ひらがな、カタカナ、漢字は区別されるので、検索結果も微妙に異なります。

特にキーワード選定時に意識する必要はありませんが、このように扱われるということは一応覚えておくといいです。

質問③ 便利なツールは？無料で使える？

Google広告のキーワードプランナーと、関連キーワード取得ツール（仮名・β版）が便利です。どちらも基本無料で使えます。

質問④ キーワード選定は1度やれば十分？

3か月に1度程度を目安に、定期的に見直すようにしてください。

自分の戦略・方針の正しさを見直したり、新たなキーワードを発見したりする効果を期待できます。

質問⑤ 初心者が気を付けるべきところは？

最初から完璧にやろうとすると、高確率で挫折します。適度に力を抜くといいです。

始めは自分でできる範囲でやり、3か月に1度の見直しのタイミングで徐々に精度を上げていってください。自分の成長を実感できると思います。

質問⑥ 検索数100以下は狙わなくていいの？

上位表示しても、検索数が少なすぎて効率が悪いです。積極的に1位を狙う必要はありません。

ただし検索数が少ないほど上位表示しやすいので、初心者が練習として狙うのは良いことだと思います。

質問⑦ 難しくてすごく時間がかかるけど才能無い？

キーワード選定は誰でも時間がかかります。
ぼくでも、特に大型サイトの場合は数週間ほど時間を書けることがあります。

最初は余計に時間がかかって苦しいですが、それを乗り越えるとライバルに大きな差をつけることができます。頑張りましょう。

質問⑧ 検索数が多いキーワードを狙う方が早くない？

月間平均検索ボリュームが数千を超えるような大きいキーワードは、強豪が多いうえに強くて、攻略の難易度が高いです。

同ジャンルの記事を複数書いて、SEO的にブログの評価が上がってからチャレンジする方が効率が良いです。

まとめ：キーワード選定は苦行だけど超重要

この手順だけ見てもわかる通り、キーワード選定は正直

でもこれをやるかやらないかで、ブログの成果はかなり違ってきます。ツラいものを乗り越えた分だけ、ライバルに差をつけられます。

SEOの攻略で一番大変なところなので、特に初心者はキツイかと思います。出来る範囲でいいので、少しずつチャレンジしてみてください。

キーワードを選んだら、次はいよいよ記事を執筆します。その際に重要になるのが検索意図。ぜひ下記の記事も参考にしてください。

≫ 検索意図の調べ方　SEOで有利＆売上につながる記事をつくる方法